Đẩy mạnh quảng bá thương hiệu Việt tại Anh

Ồng Đỗ Kim Lang - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại phát biểu tại hội thảo

Phát biểu tại hội thảo, ông Đỗ Kim Lang - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cho hay: Anh là một trong những đối tác thương mại, đầu tư lớn của Việt Nam. Đã có một số DN Việt Nam sản xuất hàng dệt may, da giày, nông sản… xuất khẩu (XK) vào Anh. Tuy nhiên, lại chủ yếu là sản xuất gia công dưới thương hiệu của nhà nhập khẩu.

Bà Nguyễn Thị Hồng Thủy - Đại diện thương mại Việt Nam tại Vương quốc Anh cũng cho hay: Các mặt hàng nông sản như: gạo, cà phê… và một số mặt hàng công nghiệp tiêu dùng như dệt may, da giày… của Việt Nam chất lượng rất tốt nhưng chưa được người tiêu dùng Anh biết đến. Nguyên nhân là do, khoảng cách địa lý xa xôi, vận chuyển khó khăn ảnh hưởng tới giá thành sản phẩm; Thủ tục xin cấp visa phức tạp; Chi phí thuộc diện cao nhất thế giới… gây khó khăn cho DN.

Được biết, việc xây dựng, quảng bá thương hiệu tại Anh cũng như các thị trường nước ngoài khác đòi hỏi các DN sẽ mất nhiều chi phí cho tìm hiểu thị trường, truyền thông thương hiệu… Đây cũng là lý do khiến nhiều DN chưa mặn mà với hoạt động này.

Để hỗ trợ cho cộng đồng DN xây dựng, quảng bá thương hiệu ra thị trường nước ngoài, thông qua Chương trình Thương hiệu quốc gia, Bộ Công Thương đã và sẽ tiếp tục tổ chức nhiều hoạt động thiết thực như: Hội chợ triển lãm, đào tạo tập huấn... cùng với việc huy động mạng lưới chuyên gia trong và ngoài nước, hệ thống thương vụ và nguồn lực hỗ trợ của Nhà nước sẽ giúp DN giảm thiểu chi phí. Tuy nhiên, bản thân DN cũng cần chủ động tham gia, tích cực kết nối với đối tác, đầu tư nguồn vốn thỏa đáng cho tìm hiểu thị trường, truyền thông giới thiệu sản phẩm.

Chia sẻ kinh nghiệm tại hội thảo, ông Saby Mishra - CEO J. Walter Thompson Vietnam cho hay: Truyền thông được coi là phương tiện quảng bá thương hiệu tốt tại thị trường Anh hiện nay. Số liệu khảo sát cho thấy, ti vi, radio, báo, điện thoại là các phương tiện được người tiêu dùng Anh sử dụng với tỷ lệ cao. Do vậy, đây cũng có thể là kênh truyền thông hiệu quả cho các DN giới thiệu, quảng bá hình ảnh. Các DN cần lưu ý tới phân khúc, độ tuổi sản phẩm hướng tới để có lựa chọn phương thức truyền thông phù hợp, tránh lãnh phí.

Đối với các DN nhỏ và vừa nguồn lực tài chính hạn chế, ông Anei Bedi - Partner M&C Saatchi khuyến cáo: DN nên tiếp cận với các nhà bán lẻ lớn, chủ chuỗi siêu thị đàm phán trưng bày thử sản phẩm. Tuy nhiên, để sản phẩm được người tiêu dùng biết đến rộng rãi và tin tưởng vẫn cần có chiến lược truyền thông phù hợp.